随着长假临近，出境游再次成为热门话题。根据中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展报告（2023-2024年）》显示，2023年，中国出境旅游人数超过8700万人次。报告还预测，2024年这一数字将超过1.3亿人次，出境游市场将明显复苏。
4月19日，全球领先的酒店和住宿在线预订平台Booking.com滨客在豫园路举办了为期两天的咖啡主题快闪活动，豫园路是繁忙的在线名人街区之一。活动首日，Booking.com滨客特别邀请了澳大利亚旅游局代表和《孤独星球》资深签约作者就出境游趋势和国内外热门目的地等话题进行了深入交流和探讨。在活动现场，Booking.com宾克还公布了基于全球超过3.09亿条真实客人评论的2024年旅行者大奖和酒店目的地名单。
中国已重新成为跨国国际旅游客源国。
近日，多国旅游部门公布了今年第一季度的旅游数据。数据显示，中国游客出国旅游热情高涨，已成为到访泰国、新加坡、澳大利亚等国家最多的外国客人。
以澳大利亚为例。早在2019年，中国就已经成为澳大利亚最大的客源国。那一年，澳大利亚接待了144万来自中国的游客，占所有入境游客的15%。这些游客总共贡献了澳大利亚全年入境消费的30%。2024年2月，又有14.9万中国游客选择利用春节假期前往澳大利亚。澳大利亚旅游局中国区市场总监栾梁芳表示，2020年之前，中澳之间的定期航班数量为197个，现在这一数字已恢复到167个，其中包括一些新开通的航班。
澳大利亚大堡礁，图片:澳大利亚旅游局网站
《孤独星球》资深签约作家、编辑钱晓燕表示，随着政策调整，去年出现了一波出境游热。尽管出境机票价格暴涨，但仍无法阻挡中国游客的热情。这样的热度从第二季度开始，一直持续到暑假，呈现逐渐下降的迹象。然而，这并不是因为中国游客出国旅游热情的下降，而是对价格合理性的反应。许多游客选择更理性地规划行程，在观望之后，他们在去年下半年就预订了今年春节的行程。
Booking.com滨客数据显示，目前该平台国内游客前十大目的地均为海外。许多国内游客将目光投向了中长线，一些目的地现阶段甚至无法直飞。
出境旅行也需要城市漫步。
钱晓燕谈到了她去年12月去日本旅行时的所见所闻。当她当时进入大阪机场时，她发现尽管她在这个繁忙的机场遇到了许多旅行者，但她没有看到旅行团。她认为，随着年轻人出境，中国游客出国的方式也在发生变化。传统的20至40人的大型旅游团行程紧张，无法满足当代出境游客的需求。钱晓燕指出，“打卡”不再是中国游客旅行的第一目的，追求个性化体验是中国游客现在想要的。“如果你能遇到一场婚礼，即使是葬礼也是一次不错的冒险。”钱晓燕说。
这也引起了栾梁芳的共鸣。他说，小型旅游团现在更受游客欢迎。此外，定制游的兴起也是当今的一大趋势。旅行者希望在旅行中获得深刻而独特的体验。一些游客甚至利用在社交媒体上收集的信息，找到一家旅行社为他们制定个性化的行程。
随着中国人出国，中国游客也把他们在国内旅游的习惯带到了国外。例如，citywalk近年来已成为国内旅游的热词之一。悉尼和墨尔本的街道上有很多涂鸦艺术和咖啡馆，许多中国游客现在会选择这两个城市作为citywalk的目的地。
Booking.com滨客中国及东南亚市场支持部总经理卢伟峰表示，与其他国家的游客相比，中国游客有自己独特的偏好。79%的中国游客表示，随着居住地附近气温飙升，他们会利用假期去其他地方避暑。77%的中国旅行者热衷于预订惊喜之旅，在到达目的地之前一切都是未知的。90%的中国游客希望在2024年尝试正宗的传统美食。77%的中国游客希望在度假期间获得人工智能的分析和提示，并通过推荐的辅助服务和优惠提升体验。
Booking.com滨科中国及东南亚市场支持部总经理卢伟峰
“出境游恢复一年后，国际市场迎来了各种利好消息。无论是签证政策的放宽，还是更多直航航班的回归，都让我们看到了中国出境游市场的无限潜力。上海作为Booking.com宾克在中国的总部所在地，占据着重要的战略地位，而此次跨界快闪活动利用上海作为城市的独特文化，在旅行和消费场景之间建立了梦幻联动，形成了相互促进的积极作用。无论是体验一座城市的特色文化，还是开启一段全新的旅程冒险，Booking.com滨客始终相信旅行的正能量，也将始终秉持让每个人‘环游世界，更简单’的使命，让每一位旅行者在旅途中找到更好的自己。”卢伟峰说。
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编辑:孔涛编审:杨健
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